นักศึกษาหลักสูตรการออกแบบ คณะศิลปกรรมศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชภัฏสงขลา (มรภ.สงขลา) เรียนรู้ผ่านการบูรณาการองค์ความรู้ในห้องเรียนสู่การปฏิบัติงานจริง โดย นายศรปวิษฐ์ กิจปกรณ์สันติ และ นางสาวชนกพรรษณ์ วิสมิตะนันทน์ นักศึกษาชั้นปีที่ 3 หลักสูตรการออกแบบ ได้ร่วมกันออกแบบอัตลักษณ์แบรนด์ โลโก้และมาสคอต สำหรับผลิตภัณฑ์ชาเมล่อน Tea-mochi ให้แก่ผู้ประกอบการวิสาหกิจชุมชนฉิม หรือ ฉิม เมล่อน จังหวัดสตูล
ผลงานดังกล่าวเป็นส่วนหนึ่งของรายวิชาการออกแบบอัตลักษณ์องค์กร โดยมี ดร.ชัยวัฒนภัทร เลาสัตย์ เป็นอาจารย์ผู้สอน ซึ่งเปิดโอกาสให้นักศึกษาได้นำกระบวนการคิดและทักษะด้านการออกแบบมาประยุกต์ใช้กับโจทย์จริงจากผู้ประกอบการ ตั้งแต่การทำความเข้าใจอัตลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ การพัฒนาแนวคิด การออกแบบอัตลักษณ์ ไปจนถึงการนำเสนอผลงานให้สอดคล้องกับการใช้งานจริง
การเรียนรู้ในรูปแบบนี้ช่วยให้นักศึกษาหลักสูตรการออกแบบ คณะศิลปกรรมศาสตร์ มรภ.สงขลา ได้พัฒนาทั้งทักษะการออกแบบ การคิดวิเคราะห์ การสื่อสารกับผู้ประกอบการ และประสบการณ์การทำงานจริง ขณะเดียวกันยังเป็นการนำองค์ความรู้ด้านการออกแบบไปช่วยเพิ่มมูลค่าและสร้างอัตลักษณ์ให้กับผลิตภัณฑ์ชุมชน ซึ่งโครงการนี้เป็นความร่วมมือระหว่าง มรภ.สงขลา กับสำนักงานเกษตรจังหวัดสตูล เพื่อส่งเสริมการพัฒนาผลิตภัณฑ์และศักยภาพของผู้ประกอบการชุมชนผ่านกระบวนการออกแบบ
แนวคิดในการออกแบบโลโก้ Tea Mochi เกิดจากการนำอัตลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ ชาเมล่อน มาผสมผสานกับภาพลักษณ์ที่มีความสดใส น่ารัก และเข้าถึงง่าย โดยใช้ “เมล่อน” เป็นองค์ประกอบสำคัญในการสื่อถึงวัตถุดิบและเอกลักษณ์ของแบรนด์ เชื่อมโยงกับแนวคิดของ ชาและความสดชื่น ผ่านรูปทรงและองค์ประกอบที่เรียบง่าย จดจำได้ง่าย
การออกแบบเน้นรูปแบบ Cute & Friendly เพื่อสร้างบุคลิกของแบรนด์ให้ดูเป็นมิตร เหมาะกับผู้บริโภคหลากหลายกลุ่ม ขณะเดียวกันยังคงความเป็นผลิตภัณฑ์ชุมชนที่มีความร่วมสมัย สามารถนำไปประยุกต์ใช้ได้กับบรรจุภัณฑ์ สื่อประชาสัมพันธ์ และผลิตภัณฑ์รูปแบบต่าง ๆ หัวใจสำคัญของ Logo คือ “Melon + Tea + Mochi” ที่ถูกถ่ายทอดออกมาเป็นอัตลักษณ์เดียวกัน เพื่อสร้างภาพจำให้ Tea-mochi มีความโดดเด่น น่ารัก และแตกต่างจากผลิตภัณฑ์ชาโดยทั่วไป
สำหรับ Mascot “น้องโมชิจัง” เป็นมาสคอตประจำแบรนด์ Tea-mochi ที่พัฒนาขึ้นเพื่อทำหน้าที่เป็น Brand Character และตัวแทนบุคลิกของผลิตภัณฑ์ โดยได้รับแรงบันดาลใจจากความน่ารักของโมจิ ผสมผสานกับเอกลักษณ์ของเมล่อน ซึ่งเป็นวัตถุดิบและเรื่องราวสำคัญของแบรนด์ รูปแบบตัวละครใช้ลักษณะ Chibi / Kawaii ที่มีสัดส่วนศีรษะและดวงตาขนาดใหญ่ รูปทรงโค้งมน และรายละเอียดไม่ซับซ้อน เพื่อสร้างความรู้สึก น่ารัก อ่อนโยน สดใส และเป็นมิตร ทำให้ผู้บริโภคสามารถจดจำตัวละครได้ง่ายและเกิดความรู้สึกผูกพันกับแบรนด์ คาแรกเตอร์ของ “น้องโมชิจัง” ถูกออกแบบให้มีความร่าเริง ขี้เล่น และเป็นกันเอง สามารถนำไปพัฒนาเป็น Sticker, Packaging, Social Media Content, Merchandise และสื่อส่งเสริมการขาย ได้หลากหลายรูปแบบ
ที่สำคัญ มาสคอตไม่ได้ทำหน้าที่เพียงเป็น “ตัวการ์ตูน” แต่ทำหน้าที่เป็นตัวกลางในการเล่าเรื่องแบรนด์ ช่วยถ่ายทอดความเป็นชาเมล่อนและสร้างประสบการณ์ที่สนุกสนานให้กับผู้บริโภค ทั้ง Logo และ “น้องโมชิจัง” ได้รับการออกแบบภายใต้แนวคิดเดียวกัน คือ “ความสดใส น่ารัก และจดจำง่าย” โดยนำอัตลักษณ์ของเมล่อนมาผสมผสานกับความนุ่มนิ่มและเป็นมิตรของโมจิ สร้างเป็นภาษาภาพที่สามารถเชื่อมโยงผลิตภัณฑ์ Tea-mochi เข้ากับกลุ่มผู้บริโภคได้อย่างเป็นธรรมชาติ
แนวทางดังกล่าวยังช่วยให้แบรนด์สามารถต่อยอดจาก “โลโก้” ไปสู่ “ตัวละคร” และจาก “ตัวละคร” ไปสู่เรื่องราวของแบรนด์ ทำให้ Tea-mochi มีอัตลักษณ์ที่ชัดเจน และสามารถพัฒนาเป็นแบรนด์ที่มีชีวิตได้ในอนาคต
ข้อมูล/รูป โดย อาจารย์ ดร.ชัยวัฒนภัทร เลาสัตย์